Attitude envers l’achat de contrefaçons : déterminants et effet sur l’intention d’achat
| Autor: | Catherine Viot, André Le Roux, Florence Kremer |
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| Rok vydání: | 2014 |
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| Zdroj: | Recherche et Applications en Marketing (French Edition). 29:3-33 |
| ISSN: | 2051-2821 0767-3701 |
| DOI: | 10.1177/0767370113516705 |
| Popis: | La contrefaçon est un problème majeur pour les entreprises, les pouvoirs publics et les consommateurs. Bien qu’il existe une littérature marketing abondante sur la question, il manque un outil intégrant les nombreux déterminants de l’attitude envers l’achat de contrefaçons. Une échelle de mesure comportant 13 déterminants, regroupés autour de trois facteurs de second ordre, est validée : l’impact sociétal (essentiellement de nature économique), les motivations et les freins individuels. Cette recherche met en évidence les freins et motivations les plus efficaces pour lutter contre l’achat de contrefaçons. Les résultats les plus frappants résident dans l’absence de pouvoir explicatif de l’impact sociétal négatif, et, a contrario, dans le rôle crucial des motivations individuelles. En effet, les motivations et les freins individuels sont les seuls antécédents de l’attitude envers l’achat de contrefaçons, l’influence des motivations étant supérieure à celle des freins. L’effet des facteurs de second ordre sur l’intention d’achat de contrefaçons est indirect, l’attitude envers l’achat jouant le rôle de variable médiatrice. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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