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In diesem Kapitel werden die theoretischen Uberlegungen und die referierten Forschungsbefunde zum sozialen Einfluss, zur Rolle von Meinungsfuhrern im Kommunikationsprozess, zum Umgang von Menschen mit Medieninhalten in der interpersonalen Kommunikation und zur Medienrezeption zusammengefasst und in ein theoretisches Modell integriert. Das Modell gibt einen Uberblick uber Faktoren, die erklaren konnen, ob Menschen Medieninhalte in ihre Alltagskommunikation einbringen, wie sie sie darstellen und welche Funktionen ihre Medienverweise fur ihre sozialen Interaktionen erfullen. Aus dem Modell werden theoretische Annahmen uber Einflusse dieser Faktoren abgeleitet und im weiteren Verlauf dieser Arbeit empirisch gepruft (operationale Modellebene). Weitere Annahmen sind auf einer rein theoretischen Modellebene anzusiedeln. Sie betreffen das Einflusspotenzial interpersonaler Kommunikation im Medienwirkungsprozess, das sich ausgehend vom Umgang mit Medieninhalten in konkreten Interaktionssituationen prognostizieren lasst. |
