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Entsprechend der Erkenntnisse, die aus der Multi-case study im vorangegangenen Kapitel gewonnen werden konnten, gestaltet sich die Fragestellung und der Schwerpunkt der Untersuchung in diesem Kapitel. Bei der Analyse der Geschaftsmodelle fur die Monetarisierung von Online Videos hat sich herausgestellt, dass eine Finanzierung durch die werbungtreibende Industrie in Form von Branded Entertainment aktuell am besten funktioniert und von vielen Unternehmen erfolgreich betrieben wird. In einem Interview beschrieb das der Geschaftsfuhrer von einem MCN folgendermasen: „Wir haben drei Geschaftsbereiche: Einmal unsere eigenen Kanale, wo wir Marken aufbauen, das ist momentan noch ein Investmentgeschaft. |
