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본 연구에서는 대중문화에서 스타 마케팅을 활용하듯이 소비가 침체되어 있는 공연예술 분야, 특히 무용분야에서, 예술분야에서의 스타인 아티스트, 즉 아티스타를 활용한 마케팅을 제안한다. 본 연구는 우선 무용 공연의 침체 원인에 대하여 살펴본 후, 아티스타 마케팅의 개념과 발전에 대하여 고찰한다. 이어, 무용공연의 현대적 특성들인 소통과 장르간 융합에 대하여 간략하게 살펴본다. 본 연구는 무용공연의 활성화를 위하여 아티스타 마케팅을 활용한 무용공연의 국내와 해외의 성공사례들을 분석한다. 국내사례로는 경연형식을 통하여 대중들의 무용분야에 대한 관심과 인지도를 높인 ‘댄싱9’ 사례를 살펴보았다. 특히 ‘댄싱9’은 경연과정을 통하여 경연무용수들이 대중들에게 자연스럽게 그들의 배경과 안무의 스토리를 알릴 수 있게 되었다. 해외사례는 특히 융합의 관점에서 성공적인 사례들을 살펴보았다. 본 논문은 아티스타 마케팅을 통하여 무용계에서 작품의 의미와 고유한 가치를 대중이 긍정적으로 재발견할 수 있도록 무용계가 아티스타 마케팅을 보다 활용할 것을 제안하였다. |
