Development of marketing communications for an international company taking into account socio-cultural characteristics of consumers

Jazyk:	ruština
Rok vydání:	2022
Předmět:	маркетинговые коммуникации marketing communications development of a marketing strategy разработка маркетинговой стратегии marketing communications маркетинг perception of advertising by consumers восприятие рекламы потребителями коммуникации
DOI:	10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-1275
Popis:	Тема выпускной квалификационной работы бакалавра: «Разработка Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ международной компании с учётом социально-ÐºÑƒÐ»ÑŒÑ‚ÑƒÑ€Ð½Ñ‹Ñ Ñ Ð°Ñ€Ð°ÐºÑ‚ÐµÑ€Ð¸ÑÑ‚Ð¸Ðº потребителей». Целью работы явилась разработка мероприятий по совершенствованию Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ международной компании на основе анализа социально-ÐºÑƒÐ»ÑŒÑ‚ÑƒÑ€Ð½Ñ‹Ñ Ñ Ð°Ñ€Ð°ÐºÑ‚ÐµÑ€Ð¸ÑÑ‚Ð¸Ðº потребителей на зарубежном рынке. Работа выполнена на базе/ на Ð¼Ð°Ñ‚ÐµÑ€Ð¸Ð°Ð»Ð°Ñ Ð¼ÐµÐ¶Ð´ÑƒÐ½Ð°Ñ€Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ð¹ компании «Nike». Предмет ВКР: разработка Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ международной компании. Методы: экономический и финансовый анализ, сбор и обработка Ð´Ð°Ð½Ð½Ñ‹Ñ , инфорграфика, SWOT-анализ, методы оценки эффективности проектов, классификация, маркетинговый анализ, методы разработки Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹, прогнозирование. Основные результаты работы: - выполнен общий анализ деятельности компании «Nike»; - проведен Ñ‚ÐµÑ Ð½Ð¸ÐºÐ¾-экономический анализ компании; - определены текущие недостатки в Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸ÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸; - выполнен опрос по восприятию Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ потребителями из Ñ€Ð°Ð·Ð½Ñ‹Ñ ÑÑ‚Ñ€Ð°Ð½; - доказаны различия потребителей в Ð¿Ñ€ÐµÐ´Ð¿Ð¾Ñ‡Ñ‚ÐµÐ½Ð¸ÑÑ Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹; - предложены рекомендации по совершенствованию Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹ для потребителей из Ñ€Ð°Ð·Ð½Ñ‹Ñ ÑÑ‚Ñ€Ð°Ð½; - оценена эффективность Ð¿Ñ€ÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ð¼ÐµÑ€Ð¾Ð¿Ñ€Ð¸ÑÑ‚Ð¸Ð¹. Область применения результатов ВКР: применение результатов работы в деятельности компании «Nike»; использование Ð´Ð°Ð½Ð½Ñ‹Ñ Ð¸ÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ð¹ и рекомендаций другими компаниями, ведущими международную деятельность; использование материалов маркетологами и иными специалистами по работе с маркетингом и продажами. Выводы. Задачи ВКРрешены, цель достигнута, определена область применения результатов. The title of the bachelor graduate qualification work: “Development of marketing communications for an international company, taking into account the socio-cultural characteristics of consumers”. The aim of the graduate qualification work is to develop measures to improve the marketing communications of an international company based on an analysis of the socio-cultural characteristics of consumers in a foreign market. The work has been carried out on the materials of international company "Nike". Subject of the graduate qualification work: development of marketing communications for an international company. Research methods used: economic and financial analysis, data collection and processing, infographics, SWOT analysis, methods for evaluating the effectiveness of projects, classification, marketing analysis, methods for developing marketing communications, forecasting. The main results of the graduate qualification work: - a general analysis of the activities of the company was carried out; - conducted a technical and economic analysis of the company; - identified current shortcomings in the company's marketing communications; - a survey was conducted on the perception of marketing communications by consumers from different countries; - differences of consumers in preferences of marketing communications are proved; - recommendations for improving marketing communications for consumers from different countries are proposed; - evaluated the effectiveness of the proposed activities. The areas of the graduate qualification work results application – application of the results of the work in the activities of the company "Nike"; use of research data and recommendations by other companies with international activities; use of materials by marketers and other professionals working with marketing and sales. Conclusions of graduate qualification work. Tasks have been solved, aim has been achieved, the areas of the results application have been determined.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::d3312dbcf608a377842fa4a29ddec6f0 Zobrazit plný text záznamu