ЕСТЬ ЛИ БУДУЩЕЕ У ВИРТУАЛЬНОЙ ТОРГОВЛИ
| Rok vydání: | 2021 |
|---|---|
| Předmět: | |
| DOI: | 10.24412/2411-0450-2021-7-27-33 |
| Popis: | Целью исследования стал поиск ответа на вопрос, является ли виртуальный магазин самостоятельной структурой в торговом бизнесе либо это лишь очередной канал продаж в маркетинговой стратегии оффлайн-магазина. И какое будущее у виртуальной торговли, особенно после экономического кризиса, вызванного пандемией. В ходе исследования автором были рассмотрены гипотезы о том, что электронная торговля со временем вытеснит с рынка традиционные магазины одежды и обуви. Либо онлайн-магазин никогда не сможет полностью удовлетворить запрос покупателя. Выявлены плюсы и минусы интернет-магазинов, рассмотрена история эволюции торговли. Было исследовано порядка тридцати российских интернет-магазинов по продаже одежды и обуви от масштабов гипермаркетов до небольших на страницах социальных сетей. Оценивались такие параметры, как новизна ассортимента, актуальность, качество, цена, срок доставки, возможность возврата либо обмена, консультация продавца. Полученные результаты демонстрируют, что, несмотря на преимущества электронной торговли, ряд покупателей все равно будут предпочитать традиционные магазины. И тут дело не только в том, что традиционная торговля предлагает покупателю предварительно потрогать и примерить товар, а также сиюминутность покупки, а в том, что посещение магазина это возможность выйти в люди, показать себя, посмотреть на других, пообщаться. Социальный фактор очень значим в человеческой природе. Особенно это заметно в крупных городах страны, где торговые центры превращаются в «моногорода», где есть помимо торговли размещены фитнес залы, рестораны, сауны, бассейны, от услуг по покупки квартир до изготовления мебели на любой вкус. The aim of the study was to find an answer to the question of whether a virtual store is an independent structure in the trade business or is it just another sales channel in the marketing strategy of an offline store. And what is the future of virtual commerce, especially after the economic crisis caused by the pandemic. In the course of the study, the author considered the hypotheses that e-commerce will eventually displace traditional clothing and footwear stores from the market. Or the online store will never be able to fully satisfy the buyer's request. The pros and cons of online stores are revealed, the history of the evolution of trade is considered. About thirty Russian online stores selling clothing and footwear, ranging from hypermarket scales to small ones on social media pages, were investigated. Parameters such as the novelty of the assortment, relevance, quality, price, delivery time, the possibility of return or exchange, and the seller's consultation were assessed. The results show that despite the benefits of e-commerce, a number of shoppers will still prefer traditional stores. And here the point is not only that traditional trade invites the buyer to first touch and try on the product, as well as the moment of purchase, but that visiting a store is an opportunity to go out to people, show oneself, look at others, and communicate. The social factor is very significant in human nature. This is especially noticeable in large cities of the country, where shopping centers are turning into "mono-cities", where, in addition to trade, there are fitness rooms, restaurants, saunas, swimming pools, from services for the purchase of apartments to the manufacture of furniture for every taste. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|