Маркетинговое проектирование социальных сервисов на основе концепции сторителлинга
| Rok vydání: | 2021 |
|---|---|
| Předmět: |
маркетинг технологий
start-up human-centered marketing новый продукт стартап marketing designing социально-этический маркетинг marketing technologies new product storytelling генерация идей человеко-ориентированный маркетинг маркетинговое проектирование idea generation сторителлинг high technologies social and ethical marketing высокие технологии |
| DOI: | 10.24412/2071-3762-2021-6292-43-48 |
| Popis: | В статье описывается авторская модель сторителлинга для генерации идей в рамках маркетингового проектирования высокотехнологичных социально-ориентированных сервисов и продуктов. Принципы этой модели, пошаговые инструкции по использованию модели прилагаются, а также конкретные задачи, которые решаются с помощью модели на каждом этапе. Кроме того, в работе описана идея авторского метода маркетингового проектирования, частью которого является модель сторителлинга. Новизна авторской модели заключается в таком подходе построения модели маркетингового проектирования, в котором создание высокотехнологичных продуктов и сервисов для социальной сферы строится по модели создания истории, сюжета книги с разработкой миссии, сюжета, созданием главных героев и рассказчика. Такой подход учитывает социальные тренды и позволяет по-новому взглянуть на создание проектов для масштабных перемен. The article describes the author’s storytelling model for generating ideas as part of the marketing designing of high-tech socially-oriented services and products. The principles of this model, step-by-step instructions for using the model are attached, and problems that are solved using models at each stage. In addition, the description contains an idea of the author’s design method, part of which is a storytelling model. The novelty of the author’s model lies in such an approach to building a marketing design model, in which the creation of high-tech products and services for the social sphere is based on the model of creating a story, a book plot with a mission, a plot, creation of the main characters and a storyteller. This approach takes into account social trends and allows you to take a fresh look at creating projects for large-scale changes. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|