МЕТАВСЕЛЕННАЯ КАК СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.34925/eip.2023.154.5.173 |
| Popis: | Представлен обзор основных направлений внедрения инструментария метавселенной в сферу маркетинговых коммуникаций, подготовленный автором на базе имеющегося на сегодняшний день эмпирического материала. Актуальность тематики обусловлена происходящими изменениями в мировой экономике, вызванными широким внедрением информационно-коммуникационных технологий. В своем исследовании автор использовал методы анализа данных российских и зарубежных научных источников, а также текущей и прогнозной статистики ведущих агентств (Bloomberg Intelligence, McKinsey). Результатом настоящего исследования стало доказательство наличия широкого спектра возможностей, которые открываются при применении инструментария метавселенной в сфере маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются примеры успешных рекламных кампаний с использованием виртуального инструментария, определяются риски, которые необходимы к учету при планировании таких кампаний. The review of the main directions of implementation of the metaverse toolkit in the field of marketing communications, prepared by the author on the basis of the empirical material available today, is presented. The relevance of the topic is due to the ongoing changes in the global economy caused by the widespread introduction of information and communication technologies. In his research, the author used methods of analyzing data from Russian and foreign scientific sources, as well as current and forecast statistics from leading agencies (Bloomberg Intelligence, McKinsey). The result of this study was the proof of the existence of a wide range of opportunities that open up when using the metaverse tools in the field of marketing communications. Examples of successful advertising campaigns using virtual tools are considered, the risks that need to be taken into account when planning such campaigns are determined. Экономика и предпринимательство, Выпуск 5 (154) 2023, Pages 883-886 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|