Marketing research of the development prospects of the national brand of Russia

Jazyk:	ruština
Rok vydání:	2022
Předmět:	пирамида бренда territory branding конкурентный профиль брендинг территории national branding brand pyramid competitive profile национальный брендинг
DOI:	10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-2843
Popis:	Тема выпускной квалификационной работы: «Маркетинговое исследование перспектив развития национального бренда России». Данная работа является комплексной и состоит из Ñ‚Ñ€ÐµÑ Ñ‡Ð°ÑÑ‚ÐµÐ¹: «Аудит достижений бренда России в контексте давления факторов внешней среды», «Сравнительный анализ бренда России с конкурентным окружением Ð´Ñ€ÑƒÐ³Ð¸Ñ ÑÑ‚Ñ€Ð°Ð½Â», «Анализ отношения Ñ†ÐµÐ»ÐµÐ²Ñ‹Ñ Ð°ÑƒÐ´Ð¸Ñ‚Ð¾Ñ€Ð¸Ð¹ к бренду России с целью изменения имиджа России». Данная часть представляет сравнительный анализ национального бренда России. В процессе исследования были решены следующие задачи:Обоснована методология проведения исследования конкурентоспособности национального бренда Разработан дизайн маркетингового исследования с целью составления культурного профиля национального бренда Оценена конкурентоспособность национального бренда России по методологии ÐÐ½Ñ Ð¾Ð»ÑŒÑ‚Ð°Â ÐžÑ†ÐµÐ½ÐµÐ½ культурный профиль национального бренда по Хофстеде Разработана стратегическая реакция национального бренда в части относительно ÑÐ¸Ð»ÑŒÐ½Ñ‹Ñ Ð¸ ÑÐ»Ð°Ð±Ñ‹Ñ ÑÑ‚Ð¾Ñ€Ð¾Ð½. В Ñ Ð¾Ð´Ðµ работы были проведены следующие анализы: анализ конкурентного профиля национального бренда России по ÐºÑ€Ð¸Ñ‚ÐµÑ€Ð¸ÑÐ¼Â ÐÐ½Ñ Ð¾Ð»ÑŒÑ‚Ð°, анализ культурного профиля национального бренда России по критериям Хофстеде. Результатом работы стала разработка рекомендаций для увеличения привлекательности национального бренда России для инвесторов и туристов. Topic of the final qualification work: "Marketing research of the prospects for the development of the national brand of Russia". The work was carried out by order of the Chamber of Commerce and Industry of the St. Petersburg. This work is complex and consists of three parts: «Auditing the achievements of the Russian brand in the context of the pressure of environmental factors», «Comparative analysis of the Russian brand with the competitive environment of other countries», «Analysis of the attitude of target audiences to the Russian brand in order to adjust the image of Russia». This part presents a comparative analysis of the national brand of Russia with the environment of other countries. During the research, the following tasks were solved:Development of marketing research design in order to draw up a cultural profile of the national brand Justification of the methodology for conducting a study of the competitiveness of the national brand Development of marketing research design in order to draw upa cultural profile of the national brand Assessment of the competitiveness of the national brand of Russia according to the Anholt methodology Evaluation of the cultural profile of the national brand accordingto Hofstede Development of a strategic response of the national brand interms of streng thening strengths and eliminating weaknessesIn the course of the work, the following analyzes were carried out: analysis of the competitive profile of the national brand of Russia according to the criteria of Simon Anholt, analysis of the cultural  profile of the national brand of Russia according to the criteria of Hofstede. The result of the work was the development of recommendations to increase the attractiveness of the national brand of Russia for investors and tourists.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::cc52f72dd8a64671edb21bb72dac7973 Zobrazit plný text záznamu