Para pensar a recepção publicitária: anotações empíricas sobre procedimentos metodológicos
| Autor: | Filipe Bordinhão dos Santos |
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| Rok vydání: | 2014 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Animus. Revista Interamericana de Comunicação Midiática. 13 |
| ISSN: | 2175-4977 1677-907X |
| DOI: | 10.5902/2175497715774 |
| Popis: | O artigo propoe-se a discutir sobre os estudos da recepcao publicitaria, tendo em vista a necessidade de aprimorarmos bases referenciais que viabilizem compreender a relacao entre a publicidade e os receptores. Para isso, o trabalho parte de apontamentos empiricos levantados em um estudo de recepcao ja concluido. A analise apresenta tres pontos cruciais para o desenvolvimento de protocolos metodologicos que elucidem a investigacao da recepcao da publicidade: o fluxo publicitario, a apropriacao de representacoes e a baixa memoria do receptor. A partir da reflexao, percebemos, empiricamente, que ainda ha grandes desafios para o aperfeicoamento das pesquisas que estudam a relacao entre os atores sociais e os anuncios publicitarios, sobretudo quanto aos procedimentos metodologicos de observacao e analise. http://dx.doi.org/10.5902/2175497715774 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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