ntención de compra de productos falsificados en el consumidor futbolístico de la provincia de Tungurahua (Ecuador): un acercamiento a su conciencia de marca
| Autor: | Jonathan Ricardo Quinga Carrill, Cynthia Guadalupe Chipantiza Guamán, Kléver Armando Moreno Gavilanes |
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| Rok vydání: | 2023 |
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| Zdroj: | Revista de Economía del Caribe. 30:34-53 |
| ISSN: | 2145-9363 2011-2106 |
| DOI: | 10.14482/ecoca.30.220.687 |
| Popis: | El objetivo de este artículo fue analizar los factores que afectan la actitud de los consumidores hacia los productos falsificado de moda deportiva y su intención de compra en la provincia de Tungurahua (Ecuador). Se realizó una encuesta a 382 personas que fueron evaluadas según el constructo de influencia social, ma-terialismo, conciencia de valor, riesgo percibido, conciencia de marca, actitud ha-cia la falsificación, e intención de compra según el nivel correlacional. Los resul-tados indican que la conciencia de valor, el materialismo y la influencia social se relacionan positivamente con la actitud de los consumidores hacia los productos de moda falsificados, lo que eventualmente conduce a la intención de compra. De esta forma, se concluye que los consumidores del grupo de bajos ingresos son conscientes del valor y la marca, de manera que perciben un bajo riesgo que influye en su actitud hacia los productos de moda falsificados. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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