РЕДИЗАЙН-ПРОЄКТ БРЕНДУ «ОЛЕЙНА ТРАДИЦІЙНА»

Jazyk: ukrajinština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.5281/zenodo.7489199
Popis: В доповіді розкривається поняття «редизайн» і «ребрендинг» виявлено, що редизайн і ребрендинг означають серію дій, які включають оновлення елементів дизайну, додавання нових візуальних елементів і видалення деяких, але з метою збереження основного повідомлення без змін. Визначено основні причини редизайну та ребрендингу, а саме: бренд може стати надокучливим, втративши свою таємничість; перестав бути необхідним внаслідок зміни споживчих уподобань; не витримав конкурентної боротьби; не викликає емоцій у споживача і розглядається лише як додатковий фактор підвищення цінності товару. Доведено, що такі зміни, як редизайн і ребрендинг, це дає можливість оновити концепцію бренду, якщо вона застаріла, зробити її більш впізнаваною, залучити нових клієнтів і утримати існуючих. Ребрендинг і редизайн передбачають не тільки зміну назви або оновлення логотипу. Іноді це може статися без зміни цих компонентів, але шляхом виділення та введення нових нематеріальних активів – емоцій, контексту та суті – які є найважливішими для клієнта.
{"references":["Aaker, D. (2012). Building Strong Brands. London: Simon, & Schuster.","Зеленкова, B. (2012). Національна символіка як елемент полісемантичної сфери в дизайні інтер'єрів аеровокзалів. Proceedings of the National Aviation University, 50(1), Pp. 248-252. Retrieved from: https://core.ac.uk/download/pdf/295239147.pdf","Казанська, О., Радченко, Г., & Чернова, К. (2022). Ребрендинг як інструмент зміцнення бренду. Наука і техніка сьогодні, 12 (12). DOI: 10.52058/2786-6025-2022-12(12)-47-57","Keller, K., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th edition Published by Pearson (March 1st 2019).","Куленко, М. Я. (2006). Основи графічного дизайну: Підручник. Київ : Кондор.","Muzellec, L., Doogan, M., & Lambkin, M. (2003). Corporate Rebranding – An Exploratory Review. Irish Marketing Review, 16(2). Pp. 31-40.","Радченко, Г. А., Казанська, О. О., & Хороших, В. В. (2021). Маркетингова інформаційна система в умовах сучасних екосистем споживання. Інфраструктура ринку, 174-182. DOI: 10.32843/infrastruct55-21","Otto, K., & Wood, K. (1998). Product Evolution: A Reverse Engineering and Redesign Methodology. Research in Engineering Design. 10. 226-243. Retrieved from: https://www.researchgate.net/publication/225607476_Product_Evolution_A_Reverse_Engineering_and_Redesign_Methodology","Скуридина, Е. В. (2011). Редизайн упаковки. Новая жизнь бренда. Упаковка, (2), С. 46-47. Retrieved from: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Upakovka_2011_2_16","Щерба, О.І. (2022). Сприймання українцями національної айдентики, її представлення у дизайні товарів та вплив на споживчі уподобання. Ukrainians' perception of national identics, its representation in goods design and influence on consumer preferences, 35. Pp/ 26-49. DOI: 10.32843/2663-5208.2022.35.4"]}
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: