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Cet article presente un etat de l’art des avancees theoriques et methodologiques en economie comportementale a des fins d’economie appliquee. Il s’interesse notamment aux enjeux de sante. Partant du modele d’utilite esperee, modele normatif de choix rationnel, largement developpe et utilise au 20eme siecle, nous presentons en quoi l’economie comportementale, d’une part, et la psychologie cognitive d’autre part, ont permis d’enrichir cette analyse traditionnelle de la prise de risque individuelle. En particulier, nous recherchons de quelle maniere l’economie comportementale rend compte de maniere plus approfondie de la subjectivite du risque au travers d’une vision plus generale de la « chance ». Nous illustrons notre propos grâce a la mesure empirique de ces modeles d’economie comportementale, appliques notamment aux enjeux de sante. En separant les roles respectifs des utilites associees aux consequences, de l’eventuelle transformation des probabilites et des jugements probabilistes, de telles approches apparaissent particulierement adaptees a des contextes ou prevalent des incertitudes individuelles et collectives quant a la sante et l’economie. Nous envisageons enfin dans quelle mesure toute une litterature classique en psychologie cognitive sur la perception de l’incertitude eclaire l’economiste sur la complexite de la formation des croyances, notamment en matiere de sante. |
