Study of the psychological factors of the impact of advertising on the consumer

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-3236
Popis: Данная работа посвящена исследованию Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ñ Ñ„Ð°ÐºÑ‚Ð¾Ñ€Ð¾Ð², Ð²Ð»Ð¸ÑÑŽÑ‰Ð¸Ñ Ð½Ð° выбор потребителей и разработке ÑÑ„Ñ„ÐµÐºÑ‚Ð¸Ð²Ð½Ñ‹Ñ Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸Ì†. Задачи, которые решались в Ñ Ð¾Ð´Ðµ исследования:1. Разработка ÑÑ„Ñ„ÐµÐºÑ‚Ð¸Ð²Ð½Ñ‹Ñ Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÐºÐ°Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸Ì† для ООО «Лента».2. Выявление факторов, Ð²Ð»Ð¸ÑÑŽÑ‰Ð¸Ñ Ð½Ð° потребителя при просмотре рекламы.3. Анализ финансово-Ñ Ð¾Ð·ÑÐ¸Ì†ÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¸Ì† деятельности ООО «Лента».4. Анализ существующий маркетинговой системы ООО «Лента» и разработка рекомендаций по её улучшению. Работа проведена на базе ООО «Лента», где собиралась значительная часть фактического материала. Был проведён анализ финансово-Ñ Ð¾Ð·ÑÐ¸Ì†ÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ð¾Ð¸Ì† деятельности, а также опрос с помощью Google-формы для исследования Ð¿ÑÐ¸Ñ Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ñ‡ÐµÑÐºÐ¸Ñ Ñ„Ð°ÐºÑ‚Ð¾Ñ€Ð¾Ð², Ð²Ð»Ð¸ÑÑŽÑ‰Ð¸Ñ Ð½Ð° потребителя при просмотре рекламы. В результате проведённого опроса были выявлены факторы, благодаря которым потребители реагируют на ту или иную рекламу, а также на основании опроса были даны рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии компании.
This work is devoted to the study of psychological factors influencing the choice of consumers and the development of effective marketing campaigns. Tasks that were solved in the course of the study:1. Development of effective marketing campaigns for «Lenta» LLC.2. Identification of factors that influence the consumer when viewing advertising.3. Analysis of the financial and economic activities of «Lenta» LLC.4. Analysis of the existing marketing system of «Lenta» LLC and development of recommendations for its improvement.The work was carried out on the basis of «Lenta» LLC, where a significant part of the factual material was collected. An analysis of financial and economic activities was carried out, as well as a survey using a Google form to study the psychological factors that affect the consumer when viewing advertising. As a result of the survey, the factors due to which consumers react to a particular advertisement were identified, and based on the survey, recommendations were made to improve the company's marketing strategy.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: