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La complejidad de los mercados tiene a acrecentarse debido diversos factores, por ejemplo: el dinamismo del intercambio en los mercados, los cambios en las preferencias de los consumidores, los cambios de tecnologia, el aumento de la oferta, entre otros. Esta complejidad obliga al emprendedor, en la mayoria de los casos, a construir representaciones mentales tanto para proyectase en el futuro, crear una interface con el medio ambiente y problematizar, anticipar y actuar. El estudio del emprendimiento esta dominado por dos enfoques: el exogeno y el endogeno, ambos consideran al medio ambiente como estatico y predecible, motivando principalmente a la creacion de planes de emprendimiento, estableciendolos, por tanto, como enfoques limitados frente a lo complejo. Tomando como base un enfoque cognitivo del emprendimiento, en el presente articulo nos centramos en la manera en la cual el emprendedor realiza ejercidos cognitivos frente a lo dinamico, creandolos a traves de la accion y del continuo cuestionamiento sobre la realidad que lo rodea. Nuestro objetivo es construir un modelo para comprender el emprendimiento frente a lo complejo desde un enfoque cognitivo. |
