| Autor: |
Croatia, Mirko Smoljić, Andreja Rudančić, Marina Guzovski, Sveučilište Sjever, Trg dr. Žarka Dolinara , Koprivnica, Libertas međunarodno sveučilište, Trg J. F. Kennedy b, Zagreb, Croatia |
| Rok vydání: |
2020 |
| Zdroj: |
4th EMAN Conference Proceedings (part of EMAN conference collection). |
| ISSN: |
2683-4510 |
| DOI: |
10.31410/eman.2020.423 |
| Popis: |
Direktni marketing putem digitalnih medija stvara dodatne vrijednosti kako za same potrošače tako i za poduzeća i ostvarenje njihovih poslovnih ciljeva jer je usmjeren prema ciljanim skupinama potrošača. Ciljana promocija omogućava da marketinška poruka stigne do ciljane skupine potrošača kao i mjerenje učinkovitosti marketinške poruke kroz odaziv te stvaranje baza podataka o potrošačima i njihovim potrebama i željama. Jedinstveni pristup potrošačima uz primjenu moderne tehnologije za komunikaciju s potrošačima važni su ne samo za razumijevanje potrošačevih potreba i želja i razvijanje odnosa nego i za pozicioniranje i diferencijaciju proizvoda ili usluge u odnosu na konkurenciju, kreiranje superiornih ponuda kao i prilagođavanje promjenama u okruženju. U radu su prikazani modeli komunikacije sa krajnjim potrošačima kroz direktni i digitalni marketing kao i važnost razvijanja digitalne marketing strategije za poduzeća za uspješnost i unapređenje poslovanja. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|
