Маркетингова стратегія виходу українських ІТ-компаній на світовий ринок
| Rok vydání: | 2022 |
|---|---|
| Zdroj: | Foreign trade: economics, finance, law. 125:37-54 |
| ISSN: | 2616-6119 2616-6100 |
| DOI: | 10.31617/3.2022(125)03 |
| Popis: | Вступ. Світогосподарська система наразі перебуває у стані, зумовленому вибуховим розвитком ІТ-технологій на тлі найскладніших викликів для міжнародної економіки. Проблема. В умовах глобалізації надважливішим для бізнес-суб’єктів є формування відповідної маркетингової стратегії виходу та господарювання на міжнародних ринках з максимальним результатом і мінімальними втратами. Мета статті – формування маркетингової стратегії виходу на міжнародний ринок вітчизняних підприємств, що надають IT-послуги, а також розробка перспективних методів лідогенерації через використання інноваційних рекламних технологій. Методи. Застосовано діалектичний метод наукового пізнання та низку загальнонаукових і спеціальних методів дослідження. Результати. Для підвищення ефективності системи міжнародного маркетингу в ІТ-сфері прогнози в короткостроковій перспективі повинні бути максимально наближеними до реальності, що багато в чому залежить від методології маркетингового проєктування й прогнозування. SOSTAC є добре структурованою, релевантною моделлю дій, що описує всі необхідні кроки за розробки маркетингової стратегії та якої варто дотримуватись за виходу на зовнішні ринки. Запропоновано модель управління маркетингом за участі в міжнародному бізнесі в ІТ-сфері, яка будується на інноваційних принципах ведення бізнесу. Висновки. Представлена модель управління маркетингом за участі в міжнародному бізнесі в ІТ-сфері, яка будується на інноваційних принципах, дає змогу систематизувати усі маркетингові дії та заходи й формувати програму їхньої реалізації не випадково, а в комплексному форматі, що дасть змогу враховувати ризики функціонування суб’єктів міжнародних бізнес-процесів і розробляти програми їхнього зниження та подолання. Отже, з’являється можливість ефективно працювати з усією сіткою розвитку товарів і ринків у ІТ-сфері, що надасть можливість виявляти нові привабливості діяльності та проводити їх результативну оцінку з позиції відповідності загальним цілям і ресурсам бізнес-суб’єкта в ІТ-сфері. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|