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EnglishThe study analyses the effect of digital influencers on the purchase intent of social media users. This is a study with quantitative, conclusive, descriptive approach, with data collected via survey with 260 social media users who follow digital influencers. Analysis uses descriptive statistics and structural equation modelling technique. Results indicate that digital influencers play a key role in users' purchase intent on social media; that trust in the digital influencer, perceived influence and expected brand value positively affect the purchase intent of the recommended brands. The study contributes to the proposition and testing of the effect model of digital influencers on their follower’s purchase intentions and to the understanding of factors that influence the purchase intent of social media users. portuguesO estudo analisa o efeito dos influenciadores digitais na intencao de compra dos usuarios de midias sociais. Trata-se de estudo com abordagem quantitativa, conclusiva, descritiva, com dados coletados via survey com 260 usuarios de midias sociais que seguem influenciadores digitais, e analise por meio de estatistica descritiva e tecnica de modelagem de equacao estrutural. Os resultados indicam que os influenciadores digitais desempenham um papel fundamental na intencao de compra dos usuarios em midias sociais; que confianca no influenciador digital, poder de influencia do influenciador digital e valor esperado da marca afetam positivamente a intencao de compra das marcas recomendadas. O estudo contribuiu para a proposicao e teste de modelo de efeito dos influenciadores digitais na intencao de compra de seus seguidores e para a compreensao sobre fatores que influenciam a intencao de compra de consumidores usuarios de midia social. |
