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McDonald’s ist heutzutage in uber 120 Landern dieser Erde vertreten. Von 1967, dem Beginn der Internationalisierung, bis heute hat das Unternehmen im Durchschnitt rund drei neue Lander pro Jahr erschlossen. Das Unternehmen hat sich schrittweise ins Auslandsgeschaft (Wasserfallstrategie) vorangetastet und betreibt dabei eine First-to-the-Market-Strategie bzw. Pionierstrategie. Es fallt auf, dass neben kleinen Landern, deren Erschliesung in keiner vernunftigen Kosten-Nutzen-Relation stehen durfte, McDonald’s insbesondere auf dem afrikanischen Kontinent sowie in islamisch gepragten Landern, in denen traditionell ein starker Anti-Amerikanismus vorherrscht, unterdurchschnittlich vertreten ist. |
