| Popis: |
Kadın tüketicilerin gün geçtikçe daha bilgili ve finansal açıdan bağımsız hale gelmeleri işletmelerin pazarlama ve reklam stratejileri için önemli bir hedef kitle olmalarına da neden olmaktadır. Reklamların sürekli tekrar etmesi, markaların kendilerini bir ünlüyle özdeşleştirmesi, rakip ürünlerle reklamı yapılan ürünün mukayese edilerek tüketicinin etkilenmeye çalışılması, cinsel çekicilik unsurlarının reklamlarda kullanılması ya da çeşitli mizahi unsurların reklamlara dahil edilerek kadın tüketicilerin satın alma davranışlarına yönlendirilmesi ve tüm bu yöntemlerin etkili olup olmadığının araştırılması hem reklam verenler hem de tüketicilerin satın alma davranışlarının incelenmesi için önem arz etmektedir. Bu çalışma, reklamlarda kullanılan stratejilerin (tekrara maruz kalma, ünlü kullanımı, ürün kıyaslama, cinsel çekicilik, mizah kullanımı) kadın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisini ortaya çıkarmak amacıyla yapılmıştır. Bu bağlamda veri, kolayda örnekleme yoluyla seçilen 399 kadın tüketiciden nicel araştırma yöntemlerinden biri olan çevrimiçi anket yöntemiyle toplanmıştır ve veriler Yapısal Eşitlik Modeli ile analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarında ünlü kullanımı, ürün kıyaslama, cinsel çekicilik, mizah kullanımı stratejilerinin kadın tüketicilerin satın alma davranışları üzerinde etkili olduğu ancak tekrara maruz kalma stratejisinin kadın tüketicilerin satın alma davranışını etkilemediği belirlenmiştir. |
