Marketing Return on Investment (MROI)
| Autor: | Jesko Perrey, Heribert Meffert |
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| Rok vydání: | 2008 |
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| Zdroj: | Marketing Review St. Gallen. 25:52-56 |
| ISSN: | 1865-7516 1865-6544 |
| DOI: | 10.1007/s11621-008-0011-4 |
| Popis: | Die Messbarkeit des Marketing steht im Fokus der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis. Zahlreiche Studien belegen die Forderung nach einem Nachweis eines „Marketing Return on Investment“ (MROI). Eine besondere Rolle spielt dabei die Betrachtung des Unternehmens-, Marken- und Kundenwertes, der in den Fokus der Betrachtung ruckt. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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