| Popis: |
2.1. Roos Aben (2077225), Katinka Burger (2072630), Floor van den Heuvel (2075744), Laura Kagie (2077422), Aaliyah Verschuren (2061847), Sophie Wolf (2070500) 3.1. Hebben YouTube video’s met advertenties effect op de aankoopintentie van mensen en is de aankoopintentie groter bij persoonlijke interesses? 3.2. Vanwege de nieuwe Mediawet horen advertenties duidelijk en herkenbaar te zijn voor het publiek (Nieuwe Mediawet: wat betekent dit voor de Reclamecode Social Media?, 2020). Met andere woorden betekent dit voor YouTubers dat ze het kenbaar moeten maken als het gaat om een reclame of sponsoring. Daarom is het van belang dat de bedrijven die adverteren via YouTubers weten of het tonen van de advertentie een positieve invloed heeft op de aankoopintentie. Bovendien is het voor adverterende bedrijven van belang om te weten of persoonlijke interesse in het onderwerp een rol speelt in de aankoopintentie. Er zijn een aantal bestaande studies die inzicht geven op de invloed van advertenties op aankoopintentie. Om te beginnen tonen sommige studies aan dat een goede advertentie op YouTube een positief effect heeft op de houding naar het merk en dus ook op aankoopintentie (Niaki et al., 2016; Firat, 2019). Echter hangt een goede advertentie af van een aantal factoren, namelijk de hoeveelheid: irritatie, informatief, vermaak en hipheid (Firat, 2019). De mate waarin de factoren worden ervaren, kan afhangen van hoe geïnteresseerd iemand in het onderwerp is. Hier is nog onvoldoende onderzoek naar gedaan en daarom gaat dit onderzoek hier inzicht in geven. |
