Autor:	Christoph Burmann, Heribert Meffert, Maik Eisenbeiß, Manfred Kirchgeorg
Rok vydání:	2018
Zdroj:	Marketing ISBN: 9783658211950
DOI:	10.1007/978-3-658-21196-7_8
Popis:	Aus Marketingperspektive versteht man unter Kommunikation das Senden von verschlusselten Informationen, um beim Empfanger eine Wirkung zu erzielen. Dementsprechend umfasst die Kommunikationspolitik die systematische Planung, Ausgestaltung, Abstimmung und Kontrolle aller Kommunikationsmasnahmen des Unternehmens im Hinblick auf alle relevanten Zielgruppen, um die Kommunikationsziele und damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::b030f201155a9a2e953110ad7aa8af95 https://doi.org/10.1007/978-3-658-21196-7_8 Zobrazit plný text záznamu