| Popis: |
Korunk uj turisztikai trendjeit figyelembe veve egyre nagyobb fogyasztoi es kutatoi figyelem fordult a falusi turizmusra. A falusi turizmus versenykepessegere es az ertekalkotasra, amely friss kutatasi teruletkent azonosithato. A temahoz fűződő szemelyes elkoteleződesen tul, a kutatas gyakorlati szuksege is osztonozte munkamat: hazankban a falusi turizmus versenykepessege es menedzsmentje a kozelmultban kerult a turisztikai szakma fokuszaba, leginkabb a videkfejlesztesi kerdesek kapcsan. Magyarorszag kulturalis es orokseg ertekeinek megőrzese es megismertetese vegett a falusi turizmus letjogosultsagat alapvetőnek velem. Mindezen osztonzők miatt a falusi turizmus kereslet oldali megkozelitesere fokuszaltam, a hangsulyt a „Mi jelent erteket a turistaknak a falusi turizmusban?” kerdesre helyezve. A gyakorlati szempontok altal is vezerelt kutatasomban ugy veltem, a fogyasztoi ertekek feltarasa hasznos tanulsagokat hordozhat a kinalati oldal marketing es menedzsment dontesei soran. Ezert kutatasomat a fogyasztoi ertekek falusi turizmusban megjelenő dimenzioinak vizsgalatara fokuszaltam. A kutatasi kerdeskor vizsgalatahoz haromfazisu kvalitativ es kvantitativ elemeket tartalmazo vizsgalatot vegeztem. Előszor a tema relevans indikatorait tartam fel szakirodalom-kutatassal es szemi-kvalitativ kritikus eset technikara epitő kismintas (N=30) fogyasztoi megkerdezesekkel, majd az igy kialakitott indikatorlista hazai relevanciajat szakertői megkerdezesek segitsegevel ellenőriztem, vegul ezeket nagy mintas kerdőives felmeres (N=352) kereteben teszteltem. A kutatas eredmenyekent a falusi turizmus fogyasztoi ertekfaktorainak es ertekdimenzioinak hianypotlo feltarasara es rangsorolasara kerult sor, hozzajarulva ezzel a tudomanyos es gyakorlati eletben tortenő felhasznalasahoz, termekfejlesztesi strategiak kialakitasahoz. Vegeredmenyben a hazai falusi turizmusban fellelhető fogyasztoi ertek olyan elmeleti ertelmezesi kerete kerult kialakitasra, amely remenyeim szerint hasznos lehet a falusi turizmus menedzsmentjenek es marketingjenek jobb kialakitasaban, az elmenykinalat megvalositasaban es ezaltal a kozos ertekek, illetve a versenykepesseg siker- es kudarctenyezőinek azonositasaban. |
