ANALISIS KOMPETENSI PELAKU USAHA, PERAN DAN KEBIJAKAN PEMERINTAH TERHADAP KINERJA UKM DI KOTA TANGERANG DENGAN KREATIVITAS STRATEGI PEMASARAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Autor: Sugeng Lubar Prastowo
Rok vydání: 2019
Zdroj: EKONOMI BISNIS. 25:159-172
ISSN: 2715-1662
1411-545X
DOI: 10.33592/jeb.v25i2.435
Popis: Analisis kompetensi pelaku usaha, serta peran dan kebijakan pemerintah kota Tangerang terhadap kinerja UKM di kota Tangerang dengan kreativitas strategi pemasaran sebagai variabel intervening, adalah hasil penelitian terhadap para pelaku dan pemilik UKM yang berdomisili dan menjalankan usahanya di wilayah kota Tangerang. Pertumbuhan dan peningkatan kinerja UKM berperan penting dalam meningkatan kesejahteraan masyarakat, pendapatan daerah dan peningkatan ekonomi nasional. Jumlah pelaku UKM di kota Tangerang terus mengalami peningkatan setiap tahunnya, tetapi peningkatan ini masih kalah percepatannya dibandingkan dengan pertumbuhan UKM di Tangerang Selatan, sementara wilayah kota Tangerang memiliki potensi pergerakan ekonomi yang strategis sebagai kota yang memiliki fasilitas bandara Internasional dan sebagai jalur ekonomi yang menghubungkan kegiatan industri dan bisnis. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif jenis asosiatif dengan mencari hubungan sebab akibat, obyek penelitian pada populasi pelaku UKM di kota Tangerang dengan responden sebanyak 200 orang pemilik UKM. Teknik pengambilan data dengan data sekunder dan data primer melalui pembagian kuesioner berskala likert. Teknik analisis statistik menggunakan analisis jalur dengan program SPSS untuk menguji hubungan antara variabel. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kompetensi pelaku usaha, variabel peran dan kebijakan pemerintah, dan kreativitas strategi pemasaran, secara langsung memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap peningkatan kinerja UKM di kota Tangerang. Untuk meningkatkan kreativitas strategi pemasaran yang baik juga dipengaruhi secara langsung oleh kompetensi pelaku usaha.Kata kunci: UKM, Kompetensi, Strategi, Pemasaran, Kinerja.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: