Imaginário e representação social da marca Rio na comemoração dos 450 anos da cidade: narrativas para o consumo turístico

Autor: Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa, Flávia Barroso de Mello
Rok vydání: 2016
Předmět:
Zdroj: Cadernos de Comunicação. 20
ISSN: 2316-882X
1677-9061
DOI: 10.5902/2316882x22895
Popis: Conjugando teorias sobre imaginario, representacao social e branding , este artigo estuda a marca “Rio” a partir de uma de suas manifestacoes, a marca “Rio 450 anos”. A analise aponta que o percurso da marca privilegia a passagem da identidade individual para a coletiva, reforca seu imaginario festivo e o ethos de cidade espetaculo; indicando a estrategia de (re)insercao da cidade no circuito turistico internacional. Palavras-chave : Branding ; Imaginario Urbano; Marca-cidade; Turismo; Representacoes Sociais. Imaginary and social representation of the brand Rio in the celebration of the 450th anniversary of the city: narratives for tourist consumption Abstract: Combining theories about imaginary, social representation and branding, this paper studies the brand “Rio” from one of its manifestations, the brand “Rio 450 years”. The analysis shows that the construction of the brand favors the passage from individual to collective identity, reinforces its festive imagery and the ethos of spectacle city; indicating the strategy of the city to (re)insert itself in the international tourist circuit. Keywords : Branding; Urban imaginary; City-Brand; Tourism; Social Representations. Imaginario y representacion social de la marca Rio en la conmemoracion de los 450 anos de la ciudad: narrativas para el consumo turistico Resumen: Conjugando teorias acerca del imaginario, de la representacion social y de la marca, este articulo estudia la marca “Rio” desde una de sus manifestaciones, la marca “Rio 450 anos”. El analisis senala que la construccion de la marca favorece la transicion de la identidad individual a la colectiva, refuerza su imagen festiva y el ethos de ciudad espectaculo; lo que indica su estrategia de (re)insercion en el circuito turistico internacional. Palabras clave : Branding ; Imaginario urbano; Marca-ciudad; Turismo; Representaciones Sociales.
Databáze: OpenAIRE
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