Methods of promoting online insurance aggregators

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2020
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2020/vr/vr20-4695
Popis: Тема выпускной квалификационной работы магистра: «Методы продвижения онлайн-агрегаторов ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³Â». Целью исследования явилось разработка плана действий и рекомендаций по продвижению агрегатора ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³ с помощью ÑÑƒÑ‰ÐµÑÑ‚Ð²ÑƒÑŽÑ‰Ð¸Ñ Ð¼ÐµÑ‚Ð¾Ð´Ð¾Ð² интернет-маркетинга, ÑƒÑ‡Ð¸Ñ‚Ñ‹Ð²Ð°ÑŽÑ‰Ð¸Ñ ÑÐ¿ÐµÑ†Ð¸Ñ„Ð¸ÐºÐ° ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ð¾Ð³Ð¾ рынка. Задачи исследования: - проанализировать сайты-агрегаторы в разрезе ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ð¾Ð³Ð¾ рынка; - изучить методы продвижения на рынке ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ; - определить эффективность инструментов продвижения на ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ð¾Ð¼ рынке; - разработать медиаплан для агрегатора ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³. Исследование выполнялось на базе ООО «Настоящий Электронный Полис». Методы исследования: Применялись общенаучные и специфические методы исследования: оценки эффективности кампаний, поиска и обработки вторичной информации, прогнозирования, организационного проектирования, визуализации. Основные результаты исследования: - выявлены особенности рынка агрегаторов ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³; - проведен анализ участников рынка агрегаторов ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³ в сегменте B2B2C; - определена эффективность Ð¼Ð°Ñ€ÐºÐµÑ‚Ð¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð¸Ð½ÑÑ‚Ñ€ÑƒÐ¼ÐµÐ½Ñ‚Ð¾Ð² для привлечения ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð°Ð³ÐµÐ½Ñ‚Ð¾Ð² и увеличения количества продаж; - разработан медиаплан для агрегатора ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³; - доказана эффективность Ð¿Ñ€ÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ Ð¼ÐµÑ€Ð¾Ð¿Ñ€Ð¸ÑÑ‚Ð¸Ð¹ по продвижению ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ð¾Ð³Ð¾ онлайн-агрегатора. Научной новизной исследования является оригинальный Ð¿Ð¾Ð´Ñ Ð¾Ð´ к оценке методов продвижения на рынке онлайн - агрегаторов ÑÑ‚Ñ€Ð°Ñ Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑƒÑÐ»ÑƒÐ³.
The title of the master graduate qualification work: ―Methods of promoting online insurance aggregators‖. The aim of the study is development of an action plan and recommendations for promoting the insurance services aggregator using existing Internet marketing methods that take into account the specifics of the insurance market. Research tasks: - analyze aggregator sites in the context of the insurance market; - to study methods of promotion in the insurance market; - determine the effectiveness of promotion tools in the insurance market; - develop a media plan for an insurance services aggregator. The study was carried out on the basis of LLC ―Real Electronic Policy‖ Research methods: General scientific research methods were used: evaluating the effectiveness of campaigns, searching and processing secondary information, forecasting, organizational design, visualization. The main results of the study: - revealed the characteristics of the market of aggregators of insurance services; - analysis of market participants in the aggregator of insurance services in the B2B2C segment; - the effectiveness of marketing tools to attract insurance agents and increase the number of sales was determined; - developed a media plan for the aggregator of insurance services; - the effectiveness of the proposed measures to promote the online insurance aggregator has been proven. The scientific novelty of the study is an original approach to assessing the methods of promotion on the market of online - aggregators of insurance services.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: