WHEN NATIONAL STEREOTYPES BECOME A BRAND: THE CASE OF SPAIN’S DESTINATION MARKETING
| Autor: | Miriam Soriano Procas, Antonio Terrón Barroso |
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| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: |
05 social sciences
Geography Planning and Development National stereotypes Exoticism Media studies Gastronomy The arts 050601 international relations 0506 political science Destination marketing Qualitative analysis Soft power Tourism Leisure and Hospitality Management Central government Political science 050602 political science & public administration Nature and Landscape Conservation |
| Zdroj: | Cuadernos de Turismo. :179-202 |
| ISSN: | 1989-4635 1139-7861 |
| DOI: | 10.6018/turismo.474071 |
| Popis: | Este artículo explora el papel que el Gobierno central de España parece haber tenido en la creación histórica de estereotipos y clichés nacionales a través de las distintas campañas lanzadas para promocionarse internacionalmente como destino turístico. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis cualitativo sobre el uso de imágenes que han asociado al país y sus gentes con diferentes formas de exotismo, destacándose las representaciones mediante factores del poder blando como el sol, el mar, el arte o la gastronomía en el caso de España y, en el caso de los españoles, mediante formas de vida tradicional eso, más recientemente, a través de personalidades destacadas. This paper aims to explore the role that the Spanish central government seems to have historically played on the conformation of national stereotypes and clichés through the campaigns launched to promote the country as a holiday destination abroad. With this objective in mind, a qualitative analysis on the use of images associating the country and its people(s) with different forms of exoticism has been carried out. Special attention has been payed to representations of the country through soft power factors such as sun, beaches, arts or gastronomy and Spaniards through traditionalism and, more recently, through celebrities. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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