| Popis: |
Bu calismanin amaci, tuketicileri alisveris merkezlerine yonelik tutum ve davranislarina gore kumelemektir. Bu amacla, oncelikle tuketiciler alisveris merkezlerine yonelik tutum ve davranislarina gore siniflandirilmis; sonrasinda ise, her bir sinifin sosyo-demografik profili incelenmistir. Bu arastirmada, calismanin amaci dogrultusunda olusturulmus bir anket cevrimici ve elden katilimcilara dagitilmistir. Toplam 327 kisi anket calismasina katilmistir. K-ortalamalar kumeleme analizi yonteminden yararlanilarak tuketiciler siniflandirilmistir. Sonrasinda ise capraz tablolama yontemi araciligi ile kumelerin sosyo-demografik ozellikleri karsilastirilmistir. Sonuclar, tuketicilerin, alisveris merkezlerine yonelik tutum ve davranislarina gore Faydacilar ve Hazcilar olarak yakin pazar buyukluklerinde iki gruba ayrildigini ortaya koymaktadir. Ayrica, Faydacilarin cogunlugu erkek ve evli iken, Hazcilarin cogunlugunun kadin ve bekar oldugu gorulmustur. Calisma, Turkiye’deki perakendecilik sektoru icin onemli bulgular icermektedir. |
