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Banken gelten beim Kunstsponsoring gemeinhin als federfuhrend. Vorliegender Text geht zunachst den Motiven der Banken fur kulturelles Engagement auf den Grund, ehe er auf den Paradigmenwechsel vom Kultursponsoring hin zur Corporate Cultural Responsibility (CCR) fokussiert. CCR wird hinsichtlich ihrer Funktionen, darunter Wirtschaftsethik und gesellschaftliche Verantwortung, untersucht. In weiterer Folge wird das diesbezugliche Engagement der UniCredit Bank Austria AG exemplarisch ins Zentrum geruckt, und der genuin kommunikative Zugang des Unternehmens zum Verhaltnis von Okonomie und Kultur einer Analyse unterzogen, wobei insbesondere die partizipative Auseinandersetzung mit sozialen Themen Berucksichtigung findet. Weiter fasst der Text, der auch das allgemeine Kunstsponsoring durch Banken in Osterreich streift, die wesentlichen Saulen des Kultursponsorprogramms der Bank Austria in den Blick und bringt sie in Bezug zu den Grundvoraussetzungen dieses Engagements. Nach einem Exkurz auf spezifische Projekte und Kooperationen folgen abschliesende Uberlegungen zur Praxis von CCR-Communications sowie dem CCR-Performance Measurement der Bank Austria. |
