| Autor: |
Hans H. Bauer, Thorsten Dirks, Melchior D. Bryant |
| Rok vydání: |
2008 |
| Zdroj: |
Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing ISBN: 9783540852957 |
| DOI: |
10.1007/978-3-540-85296-4_1 |
| Popis: |
Die Situation im Werbe- und Telekommunikationsmarkt hat sich verandert und wird in den nachsten Jahren eine Neuausrichtung aller Marktteilnehmer erforderlich machen. Insbesondere im Bereich Werbung gehen vom Konsumenten starke Impulse aus. Er nutzt zunehmend seine Einflussmoglichkeiten und lasst Werbung nur noch dann zu, wenn sie fur ihn relevant ist. Bei geschatzten 3.000 Markenbotschaften pro Tag ein nachvollziehbares Verhalten. In der Folge werden die medialen Distributionskanale konsumentenzentriert und durch den Konsumenten steuerbar (Rosger et al. 2007). Diese Tendenzen manifestieren sich im Ubergang vom Push- zum Pull-Marketing und werden zudem von kontextsensitiven Services unterstutzt, die je nach Umfeld und Situation die relevanten Angebote selektieren. Schlieslich wird die Weiterentwicklung des Web 2.0 zum Web 3.0 in den nachsten zwei Jahren den Werbemarkt nachhaltig pragen. Im Web 3.0 werden die Nutzer in ein ganzheitliches intelligentes System eingebunden, indem Offline-, Online- und die mobile Welt miteinander vernetzt und dem Nutzer dadurch medienubergreifend situationsspezifische Angebote ermoglicht werden. Zukunftige Wachstumspotenziale im Werbemarkt ergeben sich vor diesem Hintergrund in den Medienumfeldern, die eine kontextrelevante Aussteuerung der Werbung erlauben und damit die angesprochenen Angebote kommunikativ begleiten. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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