ЖИЗНЕННЫЙ ПУТЬ ЧЕЛОВЕКА-БРЕНДА КАК МОНОМИФ: ФИЛОСОФСКО-АНТРОПОЛОГИЧЕСКИЙ ЭТЮД
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.35103/smsu.2021.82.37.002 |
| Popis: | Авторы рассматривают вопрос о статусе жизненного пути человека-бренда в современной культуре. Актуальность исследования определяется потребностью современного человек иметь поведенческую модель для создания собственного жизненного пути в условиях общества потребления. Используя философско-антропологический ракурс, метод case-study и персонологический подход, авторы анализируют биографию модельера и дизайнера Йодзи Ямомото. Результатом анализа стал тезис, что жизненный путь человека-бренда выстраивается в соответствии со структурой «пути героя» концепции мономифа Дж. Кэмпбелла с поправками на ценностные ориентиры современного общества. Такого рода мифологизированная биография человека-бренда может служить социальным паттерном поведения для современных молодых людей в условиях доминирования ценностей капиталистического общества. The authors consider the issue of the status of the life path of a person-brand in modern culture. The relevance of the study is determined by the need of a modern person to have a behavioral model to create their own life path in a consumer society. Using a philosophical and anthropological perspective, a case-study method and a personological approach, the authors analyze the biography of fashion designer and designer Yoji Yamamoto. The result of the analysis was the thesis that the life path of a person-brand is built in accordance with the structure of the “hero's path” of the monomyth concept of J. Campbell, adjusted for the value orientations of modern society. This kind of mythologized biography of a person-brand can serve as a social pattern of behavior for modern young people under the conditions of the dominance of the values of a capitalist society. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|