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Die Digitalisierung tangiert neben vielen anderen Bereich auch das Feld der Sportvermarktung, wodurch neue Formate und Plattformen geschaffen werden. Ein Beispiel fur eine derartige neue Plattform, welche an Sponsoren vermarktet werden kann, stellen die Social Media-Kanale des Spitzensports dar. Aufgrund der Neuartigkeit dieser Vermarktungsflache existieren jedoch nahezu keinerlei Erkenntnisse, welche Gestaltungsfaktoren bei der Integration von Unternehmen uber Social Media-Kanale des Spitzensports zu beachten sind, um diese Umsetzung der Masnahmen erfolgreich zu vollziehen. Dieser Beitrag stellt die wesentlichen Ergebnisse einer Studie vor und veranschaulicht die Ergebnisse anhand zweier Fallbeispiele. |
