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Der Beitrag setzt sich mit dem Thema des Employer Branding im deutschen Krankenhaussektor auseinander. Hierbei wird zunachst auf die demografischen Herausforderungen fur deutsche Kliniken hingewiesen, aus denen der Fachkraftemangel, insbesondere auch in der Arzteschaft, resultiert. Um diesem zu begegnen, bedarf es zielgerichteter Personalmarketingmasnahmen. Hier kann das international anerkannte Employer Branding ansetzen, wenn es fokussiert auf die jeweilige Zielgruppe ausgerichtet und strategisch als Prozess implementiert wird. Es wurden auf Basis der bestehenden Literatur erstmals Kriterien fur die Sichtbarkeit eines externen Employer Branding erarbeitet und die bayerischen Allgemeinkrankenhauser auf dieser Basis bewertet. Hierbei zeigte sich, dass sie sich insgesamt noch unterdurchschnittlich mit dem Thema beschaftigen und es Unterschiede zwischen Krankenhausern verschiedener Tragerschaften gibt. |
