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El progresivo desarrollo de tecnicas automatizadas de tratamiento de datos constituye una herramienta de gran utilidad para la industria de la publicidad, en la medida en que permite realizar una optima segmentacion del publico destinatario de las comunicaciones comerciales. Sin embargo, debe tenerse presente que, a su vez, tales tecnicas representan una potencial amenaza a la privacidad o a la intimidad de las personas. En este articulo se estudia la forma en que la normativa espanola equilibra estos intereses contrapuestos, como asimismo, la forma en que se regula el tratamiento de datos personales en el ambito de la publicidad y las comunicaciones electronicas con fines publicitarios. |
