SCOAP als Bedürfnistheorie für das Neuromarketing

Autor:	Argang Ghadiri, Andreas Habermacher, Theo Peters
Rok vydání:	2014
Zdroj:	Internationale Trends in der Markenkommunikation ISBN: 9783658015169
DOI:	10.1007/978-3-658-01517-6_1
Popis:	Das Neuromarketing als die interdisziplinare Verbindung von neurowissenschaftlicher Forschung und der Marketinglehre erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Einzelne Studien zeigen neue Erkenntnisse, weshalb bestehende Ansatze und Theorien des Marketings neu uberdacht werden sollten. Nach einer kurzen Einfuhrung in das Neuromarketing und die Neurowissenschaft wird eine neue Bedurfnistheorie – SCOAP – als Ansatzpunkt fur das Neuromarketing vorgestellt. Die Ausfuhrungen werden abschliesend mit einem Praxisbeispiel anhand der Apple Inc. veranschaulicht.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::849f7ee120fc354460735a2fad02ca64 https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6_1 Zobrazit plný text záznamu