Strategi Peningkatan Ekuitas Merek di Indonesia

Autor:	Mediya Destalia, Kussuyatmono Bagus Wardianto, Supriyanto Supriyanto, Damayanti Damayanti
Rok vydání:	2020
Zdroj:	Jurnal Administrasi Bisnis. 9:15-22
ISSN:	2548-4923 2252-3294
DOI:	10.14710/jab.v9i1.26097
Popis:	Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah struktur modal, profitabilitas dan investasi secara signifikan mempengaruhi ekuitas merek. Ekuitas merek dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan nilai merek yang dihitung melalui Metode Hirose (2002). Struktur modal diukur dengan menggunakan jumlah utang, profitabilitas diukur dengan menggunakan jumlah laba bersih dan investasi diukur dengan menggunakan jumlah acquisitions of fixed assets. Sampel yang diteliti adalah Perusahaan Sektor Barang Konsumsi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia periode 2012-2017. Hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa profitabilitas dan investasi berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek. Sedangkan struktur modal berpengaruh tidak signifikan terhadap ekuitas merek.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::7d674d018336fd12de20d6b6759a85f4 https://doi.org/10.14710/jab.v9i1.26097 Zobrazit plný text záznamu