En uygun fiyatlandırma stratejisinin grup karar vermeli analitik hiyerarşi süreci ile değerlendirilmesi: Türkiye Otomotiv Sektörü için bir uygulama
| Autor: | Nuray Girginer, Zeynep Çavdar |
|---|---|
| Rok vydání: | 2007 |
| Zdroj: | İktisat İşletme ve Finans. 22 |
| ISSN: | 1308-4658 1300-610X |
| DOI: | 10.3848/iif.2007.257.7908 |
| Popis: | Bu calismanin amaci, en uygun fiyatlandirma stratejisinin Analitik Hiyerarsi Sureci (AHS) kullanilarak Turkiye otomotiv sektoru orneginde belirlenmesidir. Karmasik ve cok kriterli bu karar probleminin hiyerarsik yapisinin (alternatiflerin, kriter ve alt kriterlerin belirlenmesi) olusturulmasinda; otomotiv sektorunde faaliyet gosteren firmalarin pazarlama konusunda uzman yoneticileri ile universitede pazarlama alanindaki ogretim uyelerinden olusan uzman bir ekip ile calisilmistir. Bu calismadaki veriler otomotiv sektorunde faaliyet gosteren en buyuk pazar payina sahip alti firmanin fiyatlandirma kararlariyla ilgili ust duzey uzmanlarin goruslerinden olusturulmustur. Yapilan analizler sonucunda; otomotiv sektorundeki B segmenti araclar icin en uygun fiyatlandirma stratejisinin, orta fiyat stratejisi oldugu belirlenmistir. B segmenti arac ureten firmalarin fiyatlandirma kararlarini etkileyen en onemli kriterler; firma hedefleri ile ekonomik ve siyasi politikalar, en az onemli kriter ise tutundurma calismalari olarak belirlenmistir |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|