АНАЛИЗ АКТИВАЦИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ ФУТБОЛЬНЫМИ КЛУБАМИ СВОЕГО РЕКЛАМНОГО ИНВЕНТАРЯ В ЦИФРОВЫХ КАНАЛАХ
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.34925/eip.2023.152.3.169 |
| Popis: | Статья посвящена анализу текущего уровня использования профессиональными футбольными клубами топ-6 европейских футбольных лиг своего рекламного инвентаря в digital-каналах, в частности в нескольких наиболее популярных социальных сетях. Анализ был проведен на основе детального рассмотрения отчета, составленного компанией Horizm с помощью своего AI-инструмента Intelligenz. Было рассмотрено то, в каких объемах клубы реализовывают свой рекламный инвентарь, каковы потенциальные объемы рынков разных лиг, какова ситуация с точки зрения распределения долей рынков лиг между клубами, какие бренды и в каком формате сотрудничают с футбольными клубами. Данный анализ позволил понять тенденции, актуальные в контексте потенциального дальнейшего развития сотрудничества футбольных клубов с брендами в цифровой среде для улучшения своих коммерческих показателей. The article is dedicated to the analysis of the current level of digital advertising inventory activation by professional football clubs of top 6 European football leagues. The analysis was based on a detailed review of a report made by Horizm company with the help of its AI tool Intelligenz. The main themes of analysis were: the volumes of clubs digital advertising inventory activftion, potential market volumes in different leagues, situation in terms of the distribution of league markets shares between clubs, specific of brands involved in digital partnership with football clubs and format of their cooperation. This analysis gave an opportunity to understand the trends that are relevant in the context of the potential further development of cooperation between football clubs and brands in the digital environment in order to improve the commercial performance of football clubs. Экономика и предпринимательство, Выпуск 3 (152) 2023, Pages 859-864 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|