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espanolIntroduccion. El ecosistema mediatico se rige por una nueva economia donde los medios tradicionales pierden su posicion hegemonica frente a las companias tecnologicas. A pesar de la creciente presencia de estas empresas en los productos y servicios mediaticos, existen pocos estudios academicos que examinen la transformacion desde una perspectiva estructural. Metodologia. Este articulo aporta un completo analisis sobre los grupos de Internet Google, Amazon, Facebook, Apple y Microsoft (GAFAM), que permite valorar el impacto que imprimen sobre los media. A partir de una amplia base bibliografica, prensa especializada e informes corporativos e institucionales, examinamos el crecimiento de la conexion entre los GAFAM y el contenido mediatico, asi como su capacidad para establecer patrones que condicionan el futuro desarrollo de las industrias creativas y culturales en el escenario economico digital. Resultados. Los resultados nos permiten observar la posicion central de los GAFAM en la economia digital y muestran las claves de desarrollo para las industrias mediaticas en este ecosistema. EnglishIntroduction. The media ecosystem is governed by a new economy where traditional media are losing their hegemonic position to technologic companies. Despite the growing presence of these companies in media products and services, there are few academic studies examining their transformation from a structural perspective. Methods. This article provides a complete analysis of the Internet giants Google, Amazon, Facebook, Apple and Microsoft (GAFAM), which allows us to assess their impact on the media. Based on the review of scientific literature, the specialised press and corporate and institutional reports, the article examines the increasing connection between GAFAM and media content, as well as their capacity to establish patterns that shape the future development of the cultural and creative industries in the digital economy. Results. The results confirm that GAFAM play a central role in the digital economy and identify the key concepts of development for the media industries operating within this ecosystem. |
