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Die Frage der Glaubwurdigkeit steht im Zentrum der aktuellen Purpose Debatte: Wer garantiert, dass es Unternehmen ernst meinen und am Ende des Tages kein Purposewashing betreiben? Wie lasst sich der Corporate Purpose langfristig in der Unternehmensstruktur verankern? Um MitarbeiterInnen, KundInnen, Partnern und InvestorInnen ein glaubhaftes Versprechen geben zu konnen, gehen immer mehr UnternehmerInnen einen Schritt, der radikaler nicht sein konnte: Sie enteignen sich selbst. Genauer gesagt: sie sorgen dafur, dass ihre Unternehmen nicht ihr Privateigentum sind, sondern dauerhaft „sich selbst“ gehoren. Von grosen Industrieunternehmen wie ZEISS, BOSCH und ZF Friedrichshafen seit Jahrzehnten gelebt, von vielen mittelstandischen Unternehmen wie ALNATURA, und ELOBAU in der Praxis nachhaltig erprobt, von immer mehr erfolgreichen Start-Ups wie ECOSIA, EINHORN und STARTNEXT als Entwicklungsmoglichkeit entdeckt. |
