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Zu Beginn des Prozesses der Werbeerstellung steht die Entwicklung einer Werbe- und Kommunikationsstrategie. Werbestrategien sind ein Mittel zum Zweck des systematischen Erreichens von Werbezielen. Dieser Prozess wird durch die Verwendung eines Creative Briefs strukturiert und angeleitet. Das Creative Brief ermoglicht die schrittweise Erarbeitung zentraler Inhalte einer Werbestrategie und dient der Anleitung der Kreativteams bei der Konzeption von Werbung. Neben der Positionierung von Marken sind hierbei insbesondere die Auseinandersetzung mit den Zielgruppen der Werbung, ihren Bedurfnissen und den hieraus resultierenden Markenversprechen zentral. Verdeutlicht werden die einzelnen Schritte der Strategieentwicklung an zahlreichen Beispielen. |
