| Autor: |
Assist. Prof. Gül Emel, Res. Assist. Onur Öztürk, Assoc. Prof. Çağatan Taşkin, Res. Assist. Gülcan Petriçli |
| Rok vydání: |
2016 |
| Předmět: |
|
| Zdroj: |
ISGUC The Journal of Industrial Relations and Human Resources. 18:97-115 |
| ISSN: |
2148-9874 |
| DOI: |
10.4026/2148-9874.2016.0310.x |
| Popis: |
Mevcut marka isminin yeni bir urun piyasaya sunarken kullanilmasi anlamina gelen marka yayma stratejisi, gunumuzde isletmelerin siklikla basvurdugu stratejik bir markalama stratejisi haline gelmistir. Bu nedenden dolayi marka yayma stratejisinin basarisinda rol oynayan faktorleri anlamak cok kritik bir oneme sahip olmaktadir. Bu calismanin amaci marka yayma stratejisi basarisin etkileyen faktorleri aydinlatmaktir. Onerilen model, marka yayma basarisinda rol oynadigi dusunulen “algilanan kalite”, “algilanan uyum”, tuketicilerin yenilikciligi”, “tuketicilerin bilgi duzeyi” ve “algilanan risk”olasi basari faktorlerini sinamaktir. Bunun icin guzellik bakim sektorunde faaliyet gosteren ve iyi bilinen bir marka belirlenmis ve bu marka icin gercekte olmayan bir urun secilmistir. Daha sonra arastirma modelinin sinanmasi icin yapisal esitlik modelleme yaklasimi kullanilmistir. Arastirmanin orneklemini Bursa’daki universite ogrencileri olusturmaktadir. Arastirma sonucunda, secilen tum faktorlerin marka yayma basarisi uzerinde pozitif bir etkiye sahip oldugu sonucuna varilmistir. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|
