Forming of marketing strategy for recording studio on a basis of digital services

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2020
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2020/vr/vr20-3589
Popis: Данная работа посвящена исследованию и формированию маркетинговой стратегии для предприятия малого бизнеса, в частности студии звукозаписи, работающей в сфере услуг в музыкальной индустрии. Задачи, которые решались в Ñ Ð¾Ð´Ðµ исследования: 1. Изучение особенности сферы деятельности бизнеса, а также Ñ‚ÐµÐºÑƒÑ‰Ð¸Ñ Ð¾Ð¿ÐµÑ€Ð°Ñ†Ð¸Ð¾Ð½Ð½Ñ‹Ñ Ð¿Ñ€Ð¾Ð±Ð»ÐµÐ¼. 2. Предложение формирования маркетинговой стратегии на основе Ñ†Ð¸Ñ„Ñ€Ð¾Ð²Ñ‹Ñ ÑÐµÑ€Ð²Ð¸ÑÐ¾Ð² 3. Реализация предложенной стратегии и описание Ð¾Ð¿ÐµÑ€Ð°Ñ†Ð¸Ð¾Ð½Ð½Ñ‹Ñ Ð¾ÑÐ¾Ð±ÐµÐ½Ð½Ð¾ÑÑ‚ÐµÐ¹ с точки зрения проектной работы. 4. Аналитика проведенного мероприятия и оценка экономической эффективности. Работа проведена на базе студии звукозаписи «Yuno», где собиралась значительная часть фактического и операционного материала: бизнес-процессы, организационное устройство, коммуникационные методы, стилистика ведения бизнеса. Были проведены расчеты, показывающие наглядно экономическую эффективность внедренной маркетинговой стратегии. Анализ Ð´Ð°Ð½Ð½Ñ‹Ñ Ð¸Ð· ÑÐ¾Ñ†Ð¸Ð°Ð»ÑŒÐ½Ñ‹Ñ ÑÐµÑ‚ÐµÐ¹, конкурентов и сбор аудиторий проводился с помощью цифрового сервиса TargetHunter. Все рекламные операции совершались посредством кабинета «Вконтакте для бизнеса». В результате была внедрена и проанализирована предложенная рекламная кампания, проведены расчёты экономической эффективности. Разработаны эффективные рекомендации по совершенствованию Ñ€ÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ð½Ñ‹Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¼ÑƒÐ½Ð¸ÐºÐ°Ñ†Ð¸Ð¹. На основании Ð¿Ñ€Ð¸Ð½ÑÑ‚Ñ‹Ñ Ñ€ÐµÑˆÐµÐ½Ð¸Ð¹, также была изменена операционная деятельность и созданы новые проектные рабочие места.
The given work is devoted to studying and forming of marketing strategy for an enterprise of small business, i.e. recording studio, working in the field of service in music industry. The research set the following goals: 1. Studying features of business lines and current operational challenges. 2. Creation of the offer, forming marketing strategy on a basis of digital srevices. 3. Realization of the offered strategy and description of operational nuances in aspects of project work. 4. Analysis of the conducted activity and assessment of economic effectiveness. The work was fulfilled on the premises of recording studio “Yuno” which included collection of factual and operational information, i.e. business processes, organization structure, communicational methods. The calculations, made during the research, reflect economic effectiveness of the implemented marketing strategy. The analysis of social media data was conducted with help of digital service, called “Target Hunter”. Advertising activities were operated with “Vk for business” informational service. The study resulted into implementation and analysis of the offered marketing strategy. There were developed effective advertisement and marketing guidelines for the development of communicational strategy. The outcome of the research at “Yuno” was a restructureof operational activities and creation of new project workplaces to satisfy business necessities.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: