'Buzzwords' в современном английском языке в сфере маркетинга
| Jazyk: | ruština |
|---|---|
| Rok vydání: | 2023 |
| Předmět: | |
| DOI: | 10.18454/rulb.2023.39.30 |
| Popis: | В условиях глобализации развивающаяся рыночная экономика породила необходимость новой философии предпринимательской деятельности, именуемой маркетингом. Возрастание роли маркетинга в современной жизни общества приводит к необходимости всестороннего изучения маркетинговой информации и, соответственно, терминологии маркетинга. В статье рассматривается самый современный и подвижный слой терминологии маркетинга – buzzwords («модные» слова) в современном английском языке. «Модные» слова отражают ментальность носителей языка, обладают социальной и психологической обусловленностью. Их отличает чрезвычайная привлекательность, актуальность, новизна, частотность употребления в речи. У них довольно короткий жизненный цикл, поскольку зачастую «модные» в данный период времени слова выходят из употребления, исчезают навсегда или превращаются в скучные клише. В данной работе buzzwords анализируются с точки зрения их происхождения, функционирования и особенностей перевода на русский язык. Приводятся примеры из современных источников с различными способами перевода на русский язык. In the context of globalization, the developing market economy has created the necessity of a new philosophy of entrepreneurial activity, called marketing. The increasing role of marketing in the modern life of society leads to the demand for a comprehensive study of marketing information and, accordingly, of marketing terminology. The article examines the most modern and mobile layer of marketing terminology – buzzwords ("trendy" words) in modern English. "Buzz" words reflect the mentality of native speakers, have social and psychological conditionality. They are distinguished by extreme attractiveness, relevance, novelty, frequent use in speech. They have a rather short life cycle, because often, "trendy" for a given period of time, words go out of use, disappear forever or turn into boring clichés. In this work, buzzwords are analysed in terms of their origin, functioning and specifics of translation into Russian. Examples from modern sources with different ways of translation into Russian are presented. Russian Linguistic Bulletin, Выпуск 3 (39) 2023 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|