| Popis: |
Gunumuzde medya eglendirmenin otesinde bilgilendirme, pazarlama, satisalgi yonetimi gibi bircok farkli amacla kullanilmaktadir. Reklamlar medyanin kisa zamanli fakat etkili kullanilabilen araclaridir ve cocuklar da mesaj iletici ya da hedef kitle olarak reklamlarin icerisinde siklikla yer almaktadirlar. Bu calisma cocuklarin yer aldigi reklamlarda cocuklara ve cocuklarla iliskili yetiskinlere verilen rolleri, cocuklara ve cocuklar araciligi ile yetiskinlere verilen mesajlari ve reklamlarda yer alan cinsiyete yonelik ayrimcilik unsurlarini incelemek amaciyla yapilmistir. Bu kapsamda en cok televizyon izlenme oranlarina sahip prime time -20.00:22.59 saat diliminde- en yuksek reytingli programlar belirlenmistir. 21-27 Aralik 2015 tarihleri arasinda bu programlar arasinda yayinlanan reklam kusaklari icerisinde cocuk ogesini herhangi bir sekilde barindiran reklamlar saptanmis, analiz edilmis ve nitel arastirma deseninde yorumlanmistir. Arastirmada, reklamlarda cocuklarin en cok ailenin bireyi olarak gosterildikleri, ailelerinse ebeveynlik duygularina vurgu yapilarak satin almaya yonlendirildikleri ve cocuklarin da olumsuz davranislara ozendirildikleri belirlenmistir. Ayrica reklamlarda siklikla cinsiyete yonelik ayrimcilik unsurlarinin bulundugu da gorulmustur. |
