A vocação econômica local como antecedente à orientação para o mercado: um estudo comparativo entre localidades do litoral sul do Brasil

Autor:	Fabrícia Durieux Zucco, Marco Aurélio Petrelli, Carlos Marcelo Ardigó
Rok vydání:	2014
Předmět:	Political science Humanities
Zdroj:	Gestão & Regionalidade. 30
ISSN:	2176-5308 1808-5792
DOI:	10.13037/gr.vol30n90.2669
Popis:	A filosofia de marketing, retratada na orientacao para o mercado (OPM), ao longo das duas ultimas decadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na area de gestao. Este estudo teve como objetivo analisar a relacao entre a OPM e a vocacao economica local. Inicialmente a pesquisa indicou que o construto global da OPM atingiu validade interna significante. Evidencias positivas, porem fracas indicam que um maior nivel de OPM influencia positivamente nos resultados financeiros. Porem, os resultados sugerem que a vocacao turistica superior, presente nas cidades componentes de uma das amostras nao refletiu em maior nivel de OPM.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::654094e7d145415f1c2aa4f97ca367a7 https://doi.org/10.13037/gr.vol30n90.2669 Zobrazit plný text záznamu