Actual trends in International marketing (selected problems)

Autor:	Hana Machková
Rok vydání:	2005
Předmět:	Brand management Return on marketing investment Marketing management Electronic business New business development business.industry Business administration Business marketing General Medicine Brand equity business International marketing Management
Zdroj:	Acta Oeconomica Pragensia. 13:49-70
ISSN:	1804-2112 0572-3043
DOI:	10.18267/j.aop.177
Popis:	Změny mezinarodniho podnikatelskeho prostředi, ktere nastaly v 90. letech minuleho stoleti, ovlivnily do znacne miry mezinarodni marketingovou strategii řady firem. Cilem clanku je analyzovat soucasne trendy a jejich dopady na mezinarodni podnikatelske aktivity. V uvodni casti clanku je provedena analýza hlavnich typů mezinarodnich podnikatelských strategii. Dale je rozebran proces segmentace, postup při výběru zahranicnich trhů a možnosti stanoveni positioningu. Subkapitola věnovana mezinarodni znackove politice se zaměřuje na vysvětleni funkce znacky, stanoveni hodnoty znacky a na etapy strategickeho rozhodovani o mezinarodni znackove politice. Zavěr clanku je věnovan elektronickemu obchodovani jako fenomenu, který přispěl ke globalizaci mezinarodniho podnikani, a dale informacnim zdrojům pro ceske vývozce.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::63ba11785732e88869d1ed44afdde706 https://doi.org/10.18267/j.aop.177 Zobrazit plný text záznamu