Economic Psychology in Japan

Autor: Yoshito Okamoto
Rok vydání: 1989
Předmět:
Zdroj: Applied Psychology. 38:443-451
ISSN: 1464-0597
0269-994X
DOI: 10.1111/j.1464-0597.1989.tb01219.x
Popis: La plupart des etudes de psychologie economique au Japon sont centrees sur l'observation des conduites des consommateurs et la recherche en publicite. Ces etudes abordent: les problemes psychologiques des techniques d'inves-tigation comme les biais en entretiens, les biais dans les questionnaires, les effets sur les reponses causes par l'ordre des options et des questions; l'application a la recherche en marketing de certaines mehodes projectives, comme les phrases a completer, les associations de mots, les tests en bandes dessinees, les mots a deviner, le T.A.T., etc; les enquetes par panel, la recherche de motivations, la perception subliminale, etc. Avec les progres de la recherche operationnelle, l'econometrie, la psychometrie et autres analyses quantitatives deviennent plus detaillees et plus subtiles. En depit de cela, problemes et phenomenes s'elevent qui pourraient ne pas etre compris ou analyses sur le seul plan quantitatif, et la necessite d'une analyse qualitative independante d'une analyse quantitative resulte de l'augmentation de 1'usage des methodes de l'entretien en profondeur et des entretiens de groupe. De plus, des etudes theoriques s'interessent a la conduite des consommateurs, a la mesure de l'efficacite de la publicite, a l'influence culturelle sur la conduite de consommation, a l'image et a la formation de l'image, aux attitudes et conduites d'achat, aux valeurs et aux prix. Economic psychological studies in Japan are mostly focused on the study of consumer behaviour and advertising research. These studies include: psychological problems in research techniques, such as interview bias, bias in questions, the effect on answers caused by the ordering of options and questions; application to marketing research of such projective methods as sentence completion tests, word association, cartoon tests, guess tests, thematic apperception tests and so on; panel surveys, motivation research, subliminal perception, etc. With the progress of operations research, econometrics, psychometrics and so on quantitative analysis has become more detailed and subtle. In spite of this, problems and phenomena have arisen which could not be comprehended or analysed solely on the quantitative level, and the necessity for qualitative analysis not depending on quantitative analysis resulted in the increased use of such methods as the depth interview and the group interview. Theoretical studies include those on consumer behaviour, measurement of advertising effectiveness, cultural influence on consumer behaviour, image and image formation, purchasing attitude and purchasing behaviour, value and price.
Databáze: OpenAIRE
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