PENGARUH GREENWASHING TERHADAP EKUITAS MEREK DAN NIAT PEMBELIAN: SUATU STUDI EMPIRIS

Autor:	Mien Mien, Devona Valencia, Sabrina Oktaria Sihombing
Rok vydání:	2021
Zdroj:	Jurnal Manajemen. 18:33-52
ISSN:	2597-4106 1829-6211
DOI:	10.25170/jm.v18i1.2226
Popis:	Tujuan dari artikel ini adalah untuk memprediksi pengaruh greenwashing, ekuitas merek hijau, kredibilitas merek, asosiasi merek hijau dan niat pembelian. Sebagai objek pada penelitian, satu merek dipilih, yaitu The Body Shop. Data dikumpulkan dari 260 konsumen dengan menggunakan metode survei, dan structural equation modeling dilakukan untuk menguji hipotesis penelitian.Sebagai hasil, ditemukan bahwa asosiasi merek hijau dan kredibilitas merek mempengaruhi ekuitas merek hijau secara positif, dan ekuitas merek hijau memiliki pengaruh positif dan kuat pada intensitas pembelian konsumen. Selain itu, greenwashing berdampak negatif lemah pada asosiasi merek hijau dan kredibilitas merek, dan karenanya, secara tidak langsung mempengaruhi ekuitas merek hijau dan niat pembelian.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::5f30ed1bb69f8d87b90c252b70591cbb https://doi.org/10.25170/jm.v18i1.2226 Zobrazit plný text záznamu